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凤凰彩票官网网址潜力无限,品牌营销商艾德韦

作者: 凤凰彩票官网网址  发布:2019-12-25

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今年9月10日晚,阿里巴巴20周年年会,马云现身庆典现场,并于台上正式宣布卸任阿里巴巴董事局主席。晚会隆重喜庆,其中包括绚烂舞台灯光、花车巡游、炫酷舞蹈、手环灯等宏大的场面,为现场6万阿里人奉上一场视听飨宴。

规模如此大的年会,正是由领先并快速增长的整合营销解决方案提供商——艾德韦宣策划及制作。艾德韦宣参与了阿里巴巴年会策划及管理、活动场地设置的创意设计服务等流程,帮助阿里巴巴及马云圆满完成了精彩演出,体现出艾德韦宣具备大型活动的设计、组织及管理项目的实力,同时也进一步扩大了公司的知名度及品牌影响力。

艾德韦宣是我国竞争实力强大的整合营销解决方案提供商,其专注于在大中华区提供体验营销、数字营销与品牌推广及公共关系服务。根据独立市场研究及咨询公司灼识咨询的报告指出,2018年,其在大中华区高端及奢侈品牌市场的体验营销领域排名第一,占市场份额约6.3%,在业界处于领先地位。

时至年底,艾德韦宣传来喜讯,其已通过港交所上市聆讯,计划于2020年1月正式在联交所主板挂牌上市。这标志着艾德韦宣树立起了新的里程碑,发展历程迈入了新的台阶。

市场消息称,艾德韦宣本次赴港上市,计划募资约5,000万美金,募集资金将用于发展及扩大现有整合营销解决方案及IP拓展业务,并用作战略投资基金的现金储备以及一般营运资金,这为集团的长远发展储蓄力量。

客户广泛,尽是国际高端及奢侈品牌

艾德韦宣的客户十分广泛,涵盖了众多行业,其主要客户尽是时尚行业和汽车行业的国际高端及奢侈品牌,包括Chanel 、Dior、Louis Vuitton、Tiffany &Co. 、BMW、Mercedes-Benz等。

图说:艾德韦宣是领先的高端奢侈品牌营销解决方案提供商,策划及制作多个瞩目的品牌活动,包括较早前在上海举行的 Tiffany 180 周年展览。

艾德韦宣的国际专业团队拥有卓越不凡的能力,使其拥有了国际高端及奢侈品牌的一站式整合营销解决方案,为众多规模大且复杂的活动提供最完善的服务。

6年砥砺前行,业绩稳健增长

随着中国内地的高净值收入及大众富裕人群不断增加,以及豪华车市场的快速发展鼓励奢侈品牌公司使用体验营销,我国营销解决方案服务市场规模增长十分巨大。

根据联交所的初步招股文件,按营销开支计,大中华区营销解决方案服务市场的市场规模由2014年的6,237亿元(人民币 ,下同)增至2018年的8,906亿元,复合年增长率为9.3%。随着各下游行业对大中华区营销解决方案服务的需求增加,营销解决方案服务的总营销开支预计会持续扩大,于2023年将达约13,848亿元,2018年至2023年的复合年增长率达9.2%。

经过6年以来的砥砺前行,艾德韦宣把握市场机遇,积极加强自身竞争实力,不断对外收购及整合业务,扩大客户群体基础,在提供的各类营销解决方案方面实现了强大的协同效应,经营业绩取得可喜成绩。

市场巨大,自然吸引竞争者。不过,环顾市场,却并未有如艾德韦宣一样,为国际高端及奢侈品牌提供一站式整合营销解决方案的提供商。目前,艾德韦宣的同行大部份是国内公司。跟国内的同行比较,公司的优势在于拥有国际化的管理团队,具备国际触觉及视野。而对比小部份外国公司,艾德韦宣较熟悉内地市场运作,能为国际品牌提供他们最需要的本地市场实况及行情。

2016年以来,艾德韦宣的整体营销解决方案(包括体验营销服务、数字营销与品牌推广服务及公共关系服务)及IP拓展业绩总体上保持增长势头。2016年-2018年及2019年上半年,艾德韦宣整体营销解决方案分部营收分别为3.58亿元、4.53亿元、6.46亿元以及2.54亿元;Ip拓展分部营收分别为337.4万元、3955.2万元、3840.4万元以及1946.3万元。

业绩保持良好态势,得益于艾德韦宣加大承接合约金额较大的项目,以及公司调整定价策略以扩大的市场份额。可以预见,随着艾德韦宣在重大国际活动方面的经验和实力愈加成熟,未来将会继续扩大客户基础,承接更多的大型营销项目。

毛利率方面,公司在2017年拓展汽车行业的体验营销业务,有关业务相对珠宝及时装行业的毛利率稍逊,但涉及的金额则较大,有利提升公司的整体收益。事实上,公司的汽车客户已是顶级国际品牌,相关业务的毛利率处于较高水平。此外, 集团的数字营销与品牌推广服务,以及IP拓展等毛利率高,随着相关业务不断增长,对集团整体毛利率有正面的影响。集团是一站式整合营销解决方案提供商,除为汽车业客户提供体验营销解决方案,亦藉交叉销售为他们提供数字营销解决方案,从而带动公司整体盈利。

出色的业务渠道拓展能力,加上市场需求的持续旺盛,艾德韦宣的经营业绩亦水涨船高。2016年-2018年,公司营业收入由3.62亿元增至6.84亿元,按计算,复合年增长率为37.53%;净利润由3848.9万元增至4351.7万元,按计算复合年增长率为6.33%。而2019年上半年营收净利齐升,分别同比增长5.92%及69.96%。

总结:正是以致力于帮助尊贵的客户在市场占据重要位置的经营理念,让艾德韦宣在短短6年取得了跨越式发展。律回春晖渐,万象始更新,赴香港上市后的艾德韦宣将会续写新篇章,直挂云帆济沧海。

作者|覃汉计

编辑|利晴

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